Morgens um sieben im Wasserwerk: Eine Umwelttechnologin für Wasserversorgung fährt die Brunnen ab, entnimmt Wasserproben und analysiert die Qualität des Trinkwassers. Kein Drehbuch, kein perfektes Licht, nur ein kurzer Einblick in den Arbeitsalltag.
Social Media & Content-Marketing-Managerin
Was bringen Social-Media-Posts aus dem Arbeitsalltag, Berichte über Teamchallenges und Bilder aus dem Büro oder von der Baustelle?
Es sind solche Einblicke, die Arbeitgebermarken glaubwürdig machen und damit mehr aussagen als es jede Hochglanzkampagne könnte. Was Bewerber*innen wirklich interessiert, sind Zusammenarbeit, Werte und der echte Arbeitsalltag. Wenn Mitarbeitende freiwillig davon erzählen, übernehmen sie eine besondere Rolle. Sie werden zu Corporate Influencer*innen und machen Berufe und Unternehmen greifbar. Besonders für junge Menschen in der Berufsorientierung sind solche Einblicke wertvoll. Berufe werden nicht abstrakt beschrieben, sondern als konkrete Tätigkeit mit echten Menschen.
Im steigenden Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeitende gewinnt diese Form der Glaubwürdigkeit im Recruiting zunehmend an Bedeutung. Es reicht nicht mehr aus, nur als Arbeitgeber sichtbar zu sein; entscheidend ist, als vertrauenswürdig wahrgenommen zu werden.
Eine starke Arbeitgebermarke lässt sich nicht verordnen, sie entsteht im täglichen Miteinander. Genau hier setzt Corporate-Influencer-Marketing an. Es geht nicht mehr um Stellenprofile, sondern um Menschen, die erzählen und zeigen, warum sie gern hier arbeiten. Ob in kurzen Videos aus dem Wasserwerk, Teamvorstellung mit echten O-Tönen oder Social-Media-Posts vom Arbeitsplatz.
Die Inhalte lassen sich mehrfach nutzen, Reichweiten gezielt aufbauen und Recruiting-Maßnahmen damit sinnvoll ergänzen. Der finanzielle Aufwand muss nicht hoch sein, um sichtbar zu werden. Corporate Influencing erfordert Offenheit, klare Leitplanken und Mitarbeitende, die ihre Arbeit gern zeigen. Wer diesen Raum schafft, stärkt die Arbeitgebermarke nachhaltig.
Wie niedrigschwellig das funktionieren kann, zeigt die gelebte Praxis in den Berufswelten Energie & Wasser. In Interviews berichten Auszubildende, dual Studierende und junge Berufseinsteiger*innen aus ihrem Berufsalltag. Im Mittelpunkt stehen keine vorbereiteten Botschaften, sondern persönliche Erfahrungen: Was macht die Arbeit aus? Was überrascht? Was motiviert im Alltag?
Aus den Gesprächen entstehen authentische Erfahrungsberichte, die auf dem Portal veröffentlicht und über Social Media verbreitet werden. Für die beteiligten Unternehmen bedeutet das vor allem eines: ein überschaubarer Aufwand bei gleichzeitig glaubwürdigen Inhalten. Die Erfahrungsberichte schaffen zusätzliche Berührungspunkte für potenzielle Bewerber*innen und ergänzen bestehende Recruiting-Maßnahmen insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen mit begrenzten Ressourcen.
Ihre Ansprechpartnerin:
Analena Fritsch
Tel: +49 228 9191-430
E-Mail: fritsch@wvgw.de
